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在創(chuàng)意構(gòu)思的過程中為了拓展視野，深化商品的層次，人們需要運用多種思維方式來開發(fā)對商品的理解，所以上海攝影培訓(xùn)學(xué)校一直推薦廣告攝影需要全新的視點、認識和理解，這樣才能引發(fā)與眾不同的創(chuàng)意表達。

這需要不拘形式對商品進行由表及里的審視和剖析，不斷發(fā)現(xiàn)事物的全新涵義，賦之于新的表現(xiàn)形式和生命力；由此及彼，審度事物之間難以發(fā)現(xiàn)的差別和聯(lián)系，進行全新的藝術(shù)組合。

“對比”的創(chuàng)意方法是頗具魅力和效果的。對比表現(xiàn)是非常有效的表現(xiàn)手法，一切藝術(shù)表現(xiàn)都有對比的成分，不管是形態(tài)的對比還是理念的對比。對比是一種趨向于對立、沖突的藝術(shù)美，鮮明的對照和直接對比作品描繪的事物特性，借彼顯此，從呈現(xiàn)的差別中達到集中表現(xiàn)。

對比是不同形態(tài)之間的比照。把要描述的產(chǎn)品放在主要位置，把要對比的形態(tài)放在次要位置，以形成鮮明的對照來表現(xiàn)，要記住主次分明，把握恰當，構(gòu)圖既有對立又要統(tǒng)一。要比較突出廣告表現(xiàn)的主題。對比的手法不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，還飽含情趣，廣告作品的感染力進一步擴大。對比手法運用的成功，不僅使平常的畫面處理技法隱含豐富的意味，還能使其展示出廣告表現(xiàn)的層次和深度。

廣告攝影的對比包含兩個層面：一是商品自身的對比，一是商品主體與攝影畫面其他元素的對比。

對比使攝影作品具有強烈的震撼力，如產(chǎn)品面積大小的對比、色調(diào)明暗的對比、色彩和質(zhì)感的對比等。但產(chǎn)品攝影中的對比形象更注重被攝體的寓意的強烈對比，即對比的雙方不是被攝體本身，而是它們所代表的某種含義：古與今、美與丑、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、真實與虛幻等。象征，即由被攝體含義的延伸及由此人們所產(chǎn)生的聯(lián)想、想象。對比象征的雙方必須具有鮮明的寓意對比性以使觀者明白作品的表達目的。

而在實際的拍攝過程中，上海攝影培訓(xùn)提出兩個問題，大家在實際拍攝的時候多加注意：首先，對比物不可選擇其他企業(yè)的同類商品；其次，對比物之間一定要能夠相互溝通。畫面內(nèi)容的對比可以側(cè)重于產(chǎn)品質(zhì)感、色彩、大小、形狀及虛實的對比，以突出要表現(xiàn)的主要對象，增強作品的感染力，更好地表現(xiàn)商品本身。