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創(chuàng)意構(gòu)思類的攝影門類，諸如靜物攝影、產(chǎn)品攝影、創(chuàng)意攝影等，大都是按照攝影者心中構(gòu)思的那個(gè)畫面安排和選取被攝對(duì)象的。心中構(gòu)想的畫面就是想象出來(lái)的。想象活動(dòng)是人類心理的高級(jí)思維活動(dòng)。雖然在人腦中是先于現(xiàn)實(shí)形成的，但不是憑空想象出來(lái)的。想象豐富的攝影者，都是以自身性格、興趣、審美等為基礎(chǔ)的，在遇到一個(gè)被攝體時(shí)，不僅看到其外在的東西，并能根據(jù)其外表展開(kāi)想象，更能夠挖掘其內(nèi)在的美，能在腦海中形成預(yù)先想象的影像，綜合運(yùn)用儲(chǔ)備的知識(shí)展開(kāi)想象。豐富的想象力和創(chuàng)造力的第一步是要有獨(dú)創(chuàng)性，獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)作中創(chuàng)新的源泉，應(yīng)充分發(fā)揮想象在作品中的創(chuàng)作力，因?yàn)榕c眾不同的作品總比普通的作品被更多的人所喜愛(ài)。想象的本質(zhì)來(lái)源于經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)存和認(rèn)識(shí)的深度，想象是攝影家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的重要手段。創(chuàng)作實(shí)踐證明，攝影離不開(kāi)想象，想象為攝影創(chuàng)作開(kāi)拓了更多空間。想象是長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)的積累，是藝術(shù)家通過(guò)思維活動(dòng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的事物產(chǎn)生的一種新形象，它即來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，又高于現(xiàn)實(shí)生活，是無(wú)法通過(guò)專業(yè)的攝影培訓(xùn)課程直接學(xué)會(huì)的。

創(chuàng)意的中心任務(wù)

創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的核心和靈魂，根據(jù)廣告宣傳的商品的特性，創(chuàng)作情節(jié)感人的廣告作品是創(chuàng)意的基本任務(wù)，其目的是充分地表現(xiàn)廣告的主題?，F(xiàn)代廣告是一個(gè)系統(tǒng)工程，廣告的創(chuàng)意必須服從于經(jīng)過(guò)總體策劃后的廣告主題，以其為基礎(chǔ)。廣告主題是廣告訴求的核心，是廣告的主脈絡(luò)，廣告宣傳和廣告創(chuàng)意必須有鮮明而突出的主題，只有這樣才能使人受到理解和接受，才能達(dá)到推廣的目的。主題思想是任何廣告創(chuàng)意的依據(jù)，是必須認(rèn)識(shí)把握的，否則就必然失敗，從眾多的案例我們不難發(fā)現(xiàn)，廣告的魅力就在于要吻合市場(chǎng)目標(biāo)和消費(fèi)者的心理需求，也就是主題思想。

 廣告創(chuàng)意與心理學(xué)

在廣告攝影中，靈活地運(yùn)用心理學(xué)的一些原理使廣告更具表現(xiàn)力，是創(chuàng)意成功的決定性因素之一。再好的創(chuàng)意也要經(jīng)過(guò)實(shí)際的考驗(yàn)，被大眾接受是很重要的，創(chuàng)意必須符合公眾的心理。實(shí)質(zhì)上，廣告宣傳活動(dòng)就是廣告主施加心理影響和公眾接受心理影響的過(guò)程。因此，只有具有心理震撼力和感染力的廣告作品才能觸動(dòng)公眾的心理，最后激發(fā)公眾的購(gòu)買欲望。因此廣告攝影創(chuàng)意求“新”“奇”的同時(shí)，一定要以公眾的心理為依據(jù)和推測(cè)，才能給觀眾留下好的印象。創(chuàng)意一定要符合公眾的心理和民族文化背景。

一般而言，每種商品都有特定的購(gòu)買階層，在廣告宣傳時(shí)要有重點(diǎn)地進(jìn)行，不同的階層有不同的特點(diǎn)，在進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)也必須考慮到。再如，服裝、食品、雜物類等一般多以女性顧客為主，因?yàn)橐话愣际桥灾鞒旨覄?wù)的；而電視、電腦等一些大件的耐用消費(fèi)品，則相反常以男性為主導(dǎo)，而女性則信心不足。再如，中老年人采購(gòu)時(shí)多注重實(shí)用、耐用，購(gòu)買時(shí)仔細(xì)；年輕人則多注重外觀、樣式，購(gòu)買時(shí)隨意性強(qiáng)；而兒童用品的購(gòu)買則往往由父母來(lái)做主。

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，商品也早已沖出了國(guó)界，國(guó)外的大量商品涌入，在廣告宣傳上也有一定要求。一般都要符合當(dāng)?shù)氐娜藗兩盍?xí)俗和文化傳統(tǒng)、宗教信仰，如果不注重就可能犯錯(cuò)誤，這樣的例子很多。例如，可口可樂(lè)剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)并沒(méi)有被大眾所接受，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原來(lái)可口可樂(lè)的包裝是紅色調(diào)，而可樂(lè)又是很重的黑色調(diào)，而在那時(shí)的中國(guó)，人們還不接受黑色的飲品，認(rèn)為像“醬油”一樣，這能喝嗎？因此，可口可樂(lè)公司及時(shí)調(diào)整了方向，與中國(guó)合資推出了“雪碧”這個(gè)牌子，包裝也使用了清淡色調(diào)，很快廣受歡迎。由此可見(jiàn)，在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，心理學(xué)的運(yùn)用對(duì)提高廣告的效果有很大的作用。