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確認(rèn)廣告攝影作品的主題

確認(rèn)廣告攝影作品的主題就是掌握廣告策劃書或類似文件的中心內(nèi)容、廣告的整體方案和計劃，并且在此基礎(chǔ)上擬定廣告攝影所表現(xiàn)的畫面主題。廣告攝影師必須在拍攝前準(zhǔn)確領(lǐng)會本次廣告的目的，了解客戶方面的相關(guān)信息以及廣告宣傳的目標(biāo)群，考慮作品的文案、作品發(fā)布的媒體因素等。正如當(dāng)代傳播學(xué)家安伯托·愛克所說：“在任何傳播行為中，既要有一個傳送信息的人，又要有一個接受信息的人，兩者缺一不可。兩者都有自己的權(quán)利和責(zé)任，一個信息的產(chǎn)生并能被理解，需要雙方的合作。而這種合作是一種非常難的藝術(shù)。”任何一則廣告，首先要考慮主題，確定向消費(fèi)者說什么，如果設(shè)計者這點都做不到，那根本創(chuàng)作不出具有很好促銷力的廣告。

廣告攝影主題確立要體現(xiàn)本次廣告的目的，就應(yīng)掌握以下基本要素：

（1）作品必須觀點明確，概念清晰，重點突出，使人一目了然。即廣告的主題應(yīng)該是簡單的，表達(dá)單一明確，不要試圖表達(dá)太多的概念，以免使人產(chǎn)生認(rèn)識上的混亂與產(chǎn)生誤導(dǎo)。

（2）廣告攝影主題要新穎，傳達(dá)的信息要有與眾不同的個性。只有突出廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點與個性，才能易于消費(fèi)者識別，留下深刻印象。

（3）廣告攝影主題的深刻性，即使廣告攝影主題具有深邃的思想認(rèn)識價值和生活哲理。當(dāng)確認(rèn)好廣告攝影的主題后，就進(jìn)入創(chuàng)意構(gòu)思階段。

 廣告攝影的創(chuàng)意

創(chuàng)意，顧名思義，就是創(chuàng)立新意。在廣告中它包括一切富有創(chuàng)造性的好思想、好方法。在廣告泛濫、缺乏注意力的今天，要使大眾在自己的廣告前駐足停留，產(chǎn)生興趣直至完成信息的傳播，沒有一個好的創(chuàng)意是不可能做到的。

著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威講：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構(gòu)成的，那么它不過是二流品而已。”由此可見，廣告的創(chuàng)意對廣告的成敗起著關(guān)鍵作用。真正大獲成功的廣告作品無一不是靠“創(chuàng)意”的突發(fā)奇想、精妙新穎的形象和令人意想不到的創(chuàng)意情節(jié)取勝。

不過掌握廣告攝影的主題有很鮮明的基本要素，這也是在攝影培訓(xùn)中老師能教的，但是攝影的創(chuàng)意往往卻是如天馬行空般，它來源于生活卻又高于生活，特別是像廣告攝影這種純粹為主題服務(wù)的，依然有著自己的核心任務(wù)，小編將在下一篇文章為大家分享。