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俊柯攝影培訓(xùn)知識
廣告攝影的基本制作過程
2013-12-18來源：
我們都知道廣告攝影的制作渠道是不相同的，在我們學(xué)校實際的廣告攝影培訓(xùn)課程中，對于對于不同產(chǎn)品廣告攝影的設(shè)計與制作也會做出相應(yīng)的調(diào)整，不過萬變不離其宗，一般廣告攝影的制作過程都主要有以下幾個階段：（1）根據(jù)廣告策劃書確立出發(fā)點；（2）攝影畫面的構(gòu)思和拍攝的準備；（3）正式拍攝和制作完成；（4）后期效果反饋和調(diào)查。
一、 確立出發(fā)點
確立廣告的出發(fā)點和想要達到的目的，是廣告攝影首要的任務(wù)，無目標的開始工作無法取得好的效果，只有目的明確才能進行工作。我們確立的出發(fā)點，主要是根據(jù)廣告的委托書來進行的。
所謂的廣告策劃書，就是企業(yè)廣告宣傳書的具體計劃方案。這個方案是經(jīng)過嚴格的市場調(diào)查、分析后制作的切實可行的方案。因此下一步的廣告攝影拍攝計劃必須根據(jù)它來制定。根據(jù)策劃書的主旨制定一套符合客戶要求的圖像表現(xiàn)方案，并及時地與客戶溝通方案。廣告策劃是廣告設(shè)計的前提和基礎(chǔ)，統(tǒng)轄和制約著廣告設(shè)計。廣告設(shè)計和廣告攝影如果脫離了廣告的整體規(guī)劃，以一種純藝術(shù)的觀念來進行，必定會偏離和喪失廣告目標與廣告對象，成為一種主觀臆斷的活動，最后注定要失敗的。在大型的廣告活動中，攝影師的自由權(quán)是相當(dāng)有限的，必須不斷地調(diào)整自己的風(fēng)格來適應(yīng)業(yè)務(wù)要求。
二、 畫面的構(gòu)思和拍攝的前期準備
廣告攝影的表現(xiàn)方向擬訂后，就可以根據(jù)這個來設(shè)計畫面了，這就是把主旨轉(zhuǎn)化為視覺形象的過程。這一階段是一個重要的階段，需要有創(chuàng)造性畫面的設(shè)計，而這些創(chuàng)造性的設(shè)計一般都是集體智慧的結(jié)晶。不僅有攝影師，而且還有藝術(shù)指導(dǎo)（AD）、文案人員等。有藝術(shù)指導(dǎo)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，最后擬訂拍攝草圖。這是整個廣告攝影中最為關(guān)鍵的一步。
在草圖中會確定表現(xiàn)的方式，如采用富有戲劇幽默的表現(xiàn)手法等，還要確定一些視覺元素，如整體的色調(diào)、基本的元素等。一切完成后，廣告公司會拿著創(chuàng)意和構(gòu)思的草案與客戶溝通，獲得認可后，就可以進行下一步的拍攝前期準備工作。
根據(jù)草圖擬訂拍攝計劃，確定預(yù)算，聘請相關(guān)人員，如化妝師、發(fā)型師、模特兒、道具制作師等，選購相關(guān)的材料等，準備要盡可能地周密，以防在拍攝時出現(xiàn)一些意外情況而影響拍攝。
三、 正式的拍攝和制作定稿
再仔細的草圖也很難預(yù)見鏡頭里的各種效果變化，因此草圖只是一個大的框架。攝影師在接到拍攝任務(wù)后會調(diào)動一切攝影語言和表現(xiàn)方法、手段，富有個性地進行再創(chuàng)作，這是整個環(huán)節(jié)中最重要的一步，是決定最終效果的一步。
廣告策劃書的創(chuàng)意也許是離奇古怪的，到了草圖階段，創(chuàng)意人員又做了一定的限制，到了攝影師這里，攝影師不僅要思考畫面構(gòu)圖、色調(diào)，還要與模特兒協(xié)調(diào)確定照明效果、器材操作等問題。因此，盲目的說攝影師的工作只是照圖拍攝是不全面、不正確的。攝影師每一次面對一個新的創(chuàng)意、拍攝任務(wù)，都應(yīng)富有激情、創(chuàng)造性地進行藝術(shù)創(chuàng)作，充分利用攝影語言、攝影手段去富有個性地進行表現(xiàn)，讓主題更加完美地體現(xiàn)，把廣告表現(xiàn)意圖轉(zhuǎn)化為視覺形象。
拍攝完成后，大部分廣告作品需要經(jīng)過后期處理，現(xiàn)在多用數(shù)碼技術(shù)和電子暗房完成。廣告作品的質(zhì)量要求較高，內(nèi)部不允許出現(xiàn)失誤，最終完成后交給客戶再次認可，就可以給印刷制作部門了，然后選擇媒介發(fā)布出去。
四、 后期效果反饋和調(diào)查
廣告效果的測定，一般是委托專業(yè)的調(diào)查機構(gòu)來完成的。這一過程是非常必要而且重要的，只有被市場和消費者接受的廣告才是成功的廣告。從結(jié)果的調(diào)查中才能找到不足的原因。畢竟在設(shè)計制作過程中主觀的因果多一些，并不知道客觀的因果效果。只有通過市場的調(diào)查才能知道廣告的真實效果，從而不斷地改進和提高。
