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主體表現(xiàn)法

主體表現(xiàn)法一般不附加復(fù)雜的環(huán)境背景，主要是深刻表現(xiàn)商品的主體形象，表現(xiàn)其結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感及肌理等。對于剛剛?cè)胧械纳唐?，人們并不了解商品的主體形象，這時(shí)用主體表現(xiàn)法可直接幫助用戶認(rèn)知商品，也可以用商品的外形特點(diǎn)、造型特征、色彩等來喚起消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到促銷的目的。

廣告攝影師在拍攝商品時(shí)，不是擺好商品，直接運(yùn)用主體表現(xiàn)法進(jìn)行拍攝即可，而是把拍攝看做是再創(chuàng)作的過程。在用光的技巧方法和攝影角度的選擇上，都要發(fā)揮攝影師的主觀能動性，用藝術(shù)家的眼光，通過商品的外部形象去發(fā)現(xiàn)商品的內(nèi)在美。主體表現(xiàn)法不僅可以表現(xiàn)商品的整體形象，還可以拍攝商品的局部特寫，突出最有商品特征的部位。

1. 陪襯式表現(xiàn)法

陪襯式表現(xiàn)法是指可以選擇適當(dāng)?shù)呐阋r物品或者把商品放置在選定的環(huán)境中來突出商品的形象。攝影師要根據(jù)創(chuàng)意主題要求選用陪襯物品，使之與主體形象相融合或者相對比。環(huán)境選擇要真實(shí)、有氣氛，能烘托商品的特質(zhì)，功能或品牌效應(yīng)。

2. 情節(jié)式表現(xiàn)法

情節(jié)式表現(xiàn)法可以分為典型生活情節(jié)、戲劇情節(jié)及科幻情節(jié)的表現(xiàn)思路。

所謂典型生活情節(jié)創(chuàng)意思路，就是創(chuàng)意者首先選擇與商品主題密切相關(guān)的生活情節(jié)，既要突出商品又要合乎情理，使商品的品牌、質(zhì)量、功能等成為畫面的“趣味中心”。

所謂戲劇情節(jié)表現(xiàn)思路，就是廣告公司或攝影師編導(dǎo)出一個(gè)富有戲劇性的場面，這個(gè)場面大多以喜劇形式出現(xiàn)，從情節(jié)到演員的表現(xiàn)都具有夸張的幽默感，使觀者在喜樂中牢記商品和商品信息。

3. 組合排列式表現(xiàn)法

同種商品數(shù)件或數(shù)十件在畫面上按一定的規(guī)則出現(xiàn)，當(dāng)改變其中一件商品的色彩、大小、肌理等時(shí)，畫面會出現(xiàn)多與少的對比。這種改變突出了個(gè)別商品的態(tài)勢，使它自然成為畫面的視覺中心，給人以更醒目、更強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

4. 反常態(tài)表現(xiàn)法

人們根據(jù)視覺經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)看到了不該看到的東西和事件時(shí)，人們的正常心理往往會受到震撼和沖擊。有些廣告設(shè)計(jì)就利用人們的反常態(tài)心理，創(chuàng)作了很多有影響力的作品。用攝影手段創(chuàng)作的反常態(tài)作品往往以其令人震驚而又有懸念的奇妙景象，使人感動不已。反常態(tài)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作通常以反物態(tài)、反比例、反時(shí)空的方式出現(xiàn)。

① 反物態(tài): 兩種或兩種以上完全不同的物理狀態(tài)巧妙地組合或同構(gòu)，例如，畫面上紙張可以把生牛肉一片一片切開，以證明紙張的鋒利和強(qiáng)度。

② 反比例：改變?nèi)伺c物體、物體與物體之間的比例關(guān)系，例如，畫面上人在茶杯中游泳，汽車在蘋果表面前行。

③ 反時(shí)空:將不可能同時(shí)產(chǎn)生的事物，不可能產(chǎn)生的情景放在一起都有巨大的神奇性，而這種神奇性會使畫面更加吸引觀看者。